MBC와 디즈니+의 협업: 방송과 OTT의 경계를 허물다

• MBC와 디즈니+ 간의 협업은 앞으로의 미디어 환경에서 방송과 OTT(온라인 동영상 서비스) 간의 경계를 허물고 새로운 콘텐츠 소비 시대를 열고 있습니다. 이 협업의 시작을 알리는 작품인 디즈니+의 오리지널 시리즈 ‘무빙’은 강풀 작가의 웹툰을 원작으로 하여, 초능력을 지닌 아이들과 과거의 비밀을 안은 부모들이 벌이는 독특한 이야기를 담고 있습니다. '무빙'을 MBC 방송을 통해 최초로 선보이게 됨으로써, 시청자들은 보다 광범위한 관점에서 이 작품을 경험할 수 있게 됩니다. MBC는 이의를 통해 단순한 콘텐츠 방송에 그치지 않고 훨씬 쉽게 접근할 수 있는 무료 플랫폼을 통해 질 높은 콘텐츠를 보다 더 많은 대중에게 전달하고자 하는 목표를 세웠습니다. 디즈니+의 유료 콘텐츠와는 차별화된 방식으로, MBC는 더욱 많은 시청자들에게 K-컬처의 매력을 알릴 수 있는 기회를 창출하고 있습니다. 이와 같은 전략은 과거 방송사와 OTT 사이의 경쟁 구도에서 벗어나, 서로의 장점을 극대화하는 협업으로 이어지고 있습니다. 또한, 이 협업은 K-히어로물에 대한 글로벌 관심이 고조되고 있는 가운데, 방영된 후 높은 시청률을 기록하며 다양한 연령층의 관심을 모으고 있습니다. 시청자들은 '무빙'이 제공하는 판타지와 현실의 경계를 허물며, 활기찬 스토리와 깊이 있는 캐릭터들은 실질적인 감동을 주고 있습니다. 이러한 현상은 MBC와 디즈니+'의 성공적인 파트너십을 나타내며, 향후 더 많은 협업의 가능성을 시사합니다.

협업의 배경: 방송과 OTT의 만남

• 디즈니+의 '무빙' 소개

• 디즈니+의 오리지널 시리즈 '무빙'은 강풀 작가의 인기 웹툰을 원작으로 한 작품입니다. 이 드라마는 초능력을 숨긴 아이들과, 그들의 과거 비밀을 지닌 부모들이 함께 맞서는 초능력 액션 히어로물로, 총 20부작으로 구성되어 있습니다. '무빙'은 지난해 8월 디즈니+에서 공개된 후, 국내외적으로 큰 인기를 끌며 K-히어로물의 새로운 지평을 열었다는 평가를 받고 있습니다.
• '무빙'은 블록버스터 스타들과 차세대 연기자들이 대거 출연하여 화제를 모았습니다. 류승룡, 한효주, 조인성, 차태현, 김성균 등 이름난 배우들 외에도 이정하, 고윤정, 김도훈 등의 신예들도 캐스팅되어 기대감을 증대시켰습니다. 결과적으로 이 작품은 많은 시청자들에게 새로운 경험을 제공하며, 글로벌 콘텐츠 시장에서의 경쟁력에 큰 영향을 미치고 있습니다.

• MBC의 방송 채널 활용 이유

• MBC는 디즈니+와의 협업을 통해 '무빙'을 방송하는 이유로, 보다 많은 시청자에게 고퀄리티 콘텐츠를 무료로 제공하고자 하는 목표를 가지고 있습니다. 디즈니+가 제공하는 유료 콘텐츠에 비해, 지상파 방송인 MBC는 접근성이 뛰어난 무료 콘텐츠를 통해 광범위한 시청자층을 끌어들일 수 있는 이점을 가지고 있습니다.
• MBC 콘텐츠전략팀 관계자는 '무빙'이 디즈니+의 메가히트작임에도 불구하고 아직 접하지 못한 시청자들이 많다는 점을 강조하며, 이번 협업이 K-컬처를 선도하는 좋은作品을 다양한 독자층에게 제공할 수 있는 기회라고 설명했습니다. 또한, 이를 통해 MBC는 채널의 경쟁력을 더욱 강화하고, 변화하는 미디어 환경에 적응한다는 의미도 내포하고 있습니다.

• 방송사와 OTT의 경쟁과 협력 관계

• 최근 방송사와 OTT는 서로의 경계를 허물며 협력관계를 형성하고 있습니다. 과거에는 OTT 플랫폼들이 방송사와의 경쟁구도를 형성했다면, 지금은 과거의 경쟁적 관계에서 협업으로의 전환이 이루어지고 있습니다. 예를 들어, TV 드라마나 예능 프로그램이 OTT에서도 공개되는 경우가 늘어나고 있으며, 이에 따라 양측의 윈-윈(win-win) 전략이 주목받고 있습니다.
• 디즈니+와 MBC의 협업은 이러한 변화의 대표적인 사례로, 시청자들이 원하는 고품질 콘텐츠를 보다 다양한 경로로 소비할 수 있게 되는 기회를 제공합니다. 이러한 협력 모델을 통해 콘텐츠 제작자들은 방송사와 OTT 간의 경계를 넘는 새로운 시도와 기회를 갖게 되며, 시청자들은 다양한 플랫폼에서 원하는 콘텐츠를 자유롭게 시청할 수 있는 환경이 조성됩니다. 이러한 변화는 궁극적으로 콘텐츠 시장의 재편으로 이어질 것으로 기대됩니다.

‘무빙’의 시청자 반응과 작품의 특징

• 웹툰 원작 '무빙'의 인기 요인

• '무빙'은 웹툰 원작의 강력한 스토리와 캐릭터들 덕분에 큰 사랑을 받고 있습니다. 원작 웹툰은 특히 초능력자들의 고뇌, 가족 간의 관계, 그리고 사회적 이슈를 담아내며 깊이 있는 서사를 제공합니다. 여러 층의 시청자들이 쉽게 공감할 수 있는 복잡한 감정선과 강한 캐릭터들이 매력 요소로 작용합니다. 디즈니플러스에서 제작된 드라마 또한 이 원작을 충실히 반영하며, 초능력자들의 갈등과 성장 과정을 진정성 있게 표현하고 있습니다.\n\n이 드라마는 젊은 세대뿐만 아니라 가족 단위의 시청자들까지 아우르는 시청층을 확보하고 있습니다. 가족이라는 테마와 더불어 초능력을 가진 주인공들의 이야기는 시청자들에게 판타지와 현실을 동시에 느끼게 하면서 폭넓은 연령층에서 인기를 끌고 있습니다.

• 초능력자들의 이야기와 가족 중심의 서사

• '무빙'은 초능력자들이 자신들 및 주변 인물들과의 갈등을 어떻게 해결해 나가는지를 그린 드라마입니다. 주인공 장주원(류승룡 분)은 재생 능력을 가진 인물로, 그의 초능력은 단순한 힘이 아니라 가족을 지키기 위한 수단으로 사용됩니다. 이러한 요소는 시청자들이 가족과의 유대감을 느끼게 하며, 감정적으로 큰 호소력을 지닙니다.\n\n또한, 각 캐릭터의 이야기는 서로 얽혀 있어 다양한 시각에서 볼 수 있도록 구성되어 있습니다. 이를 통해 '무빙'은 단순한 액션 드라마를 넘어, 인간적이고 보편적인 주제를 다루고 있습니다. 주원과 제희(곽선영 분) 간의 관계는 특히 눈여겨볼 만합니다. 이들은 서로의 상처를 치유하며, 각자의 초능력이 가져오는 고독을 극복해 나갑니다.

• 시청자들의 기대와 반응

• '무빙'의 첫 방송이 MBC에서 방영된 후, 시청자들은 높은 시청률로 반응하였습니다. 특히, MBC 방송이 이루어진 첫 주에 수도권 기준의 시청률이 5.1%를 기록하며 순조로운 출발을 보였습니다. 이는 디즈니+를 구독하지 않는 시청자들을 고려할 때 매우 의미 있는 수치입니다.\n\n시청자들은 특히 초능력과 가족 간의 유대가 조화롭게 어우러진 서사에 긍정적인 반응을 보이고 있습니다. 또한, '저렴한 가격에 고퀄리티 콘텐츠를 즐길 수 있다'는 점이 MBC의 지상파 방송 특유의 장점으로 작용하고 있습니다. '무빙'은 기존의 OTT 콘텐츠들이 지닌 '유료 구독' 장벽을 해소하며, 더 많은 사람들이 접근할 수 있는 기반을 마련했다고 평가받고 있습니다.\n\n전문가들은 이러한 시청자 반응이 향후 MBC와 디즈니플러스의 추가 협업에 대한 기대감을 높이고 있으며, 콘텐츠 시장 내 새로운 흐름을 만들어낼 것이라는 긍정적인 전망을 내놓고 있습니다.

방송과 OTT 협업의 의미와 향후 전망

• 지상파와 OTT의 협력 모델

• MBC와 디즈니+의 협업 사례는 방송사와 OTT 플랫폼 간의 새로운 협력 모델을 제시합니다. 방송사는 기존에 콘텐츠를 지상파로 송출하는 전통적인 방식에서 벗어나 OTT 플랫폼과의 제휴를 통해 양질의 콘텐츠를 제공하는 방식을 채택하고 있습니다. 예를 들어, MBC는 디즈니+의 오리지널 시리즈인 '무빙'을 지상파에서 최초로 방영함으로써, 양사의 강점을 극대화하는 전략을 선택하였습니다. 이러한 협력 모델은 방송사에게는 안정적인 시청자 확보와 높은 품질의 콘텐츠 확보라는 장점을 제공하며, OTT 플랫폼에게는 신규 가입자 유치 및 기존 콘텐츠의 노출 증가라는 이점을 가져옵니다. 이를 통해 두 매체는 서로의 시장에서 발생하는 시너지 효과를 발휘할 수 있습니다.

• 콘텐츠 유통의 다변화

• 방송과 OTT의 협업은 콘텐츠 유통의 방식을 다변화하고 있습니다. 디지털 환경과 OTT의 성장으로 인해 소비자는 다양한 콘텐츠에 접근할 수 있는 기회를 가지게 되었습니다. MBC의 지상파 방송을 통해 디즈니+의 오리지널 콘텐츠가 방영됨에 따라, 시청자들은 OTT에 가입하지 않고도 질 높은 콘텐츠를 경험할 수 있게 됩니다. 이로 인해 지상파 방송의 시청률 상승과 OTT의 구독자 수 증대라는 윈-윈(win-win) 상황이 형성되고 있습니다. 또한, 이런 다변화는 현재의 방송 생태계를 확장시키고 새로운 비즈니스 모델을 제시하는 계기가 될 것입니다.

• 방송 미디어 산업의 향후 변화

• 방송 미디어 산업은 현재 급변하고 있는 상황이며, 앞으로도 이러한 변화가 더욱 가속화될 것으로 predictive 합니다. 지상파와 OTT의 경계가 모호해지고 있는 가운데, 기존 방송 콘텐츠의 활용 방식도 재편될 가능성이 큽니다. 특히 MBC와 디즈니+의 협업은 앞으로 다른 방송사와 OTT 간의 협업 사례를 낳을 기반을 제공할 것입니다. 업계 전문가들은 이를 통해 보다 다양한 콘텐츠가 제작되고, 소비자 선택의 폭이 넓어지는 긍정적인 결과를 기대하고 있습니다. 따라서 방송사들은 이러한 변화에 발맞추어 전략적으로 콘텐츠 제작 및 유통 방식에 대한 검토가 필요합니다. 또한, OTT는 지상파 방송과의 협업을 통해 다양한 세대와 문화적 배경을 가진 시청자에게 쉽게 다가갈 수 있는 기회를 마련할 수 있을 것입니다.

마무리

• MBC와 디즈니+ 간의 협업은 단순히 콘텐츠를 공유하는 차원을 넘어 양측의 전략적 이익을 극대화하는 혁신적인 모델로 자리 잡고 있습니다. 이러한 협업은 방송사와 OTT 플랫폼의 경계가 흐려지고 있는 현재의 미디어 환경에서 새로운 트렌드를 이끌며, 두 매체가 가진 각각의 강점을 활용하는 데 기여하고 있습니다. 앞으로도 이러한 협업은 더욱 확대될 것으로 예상되며, 이로 인해 시청자들은 더욱 다양한 선택지를 가지게 될 것입니다. 특히, 방송사들은 이러한 변화에 적극적으로 대응하고, 새로운 콘텐츠 유통 전략을 개발해 나감으로써 경쟁력을 강화해야 할 필요성이 큽니다. OTT 콘텐츠와의 협업을 통해 지상파 방송은 새로운 시청층에 다가갈 기회를 가지며, 소비자들은 고품질의 콘텐츠를 보다 손쉽게 접할 수 있게 됨으로써 방송 생태계 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 이러한 구조적 변화는 방송 미디어 산업의 미래를 재편하는 결정적인 계기가 될 것으로 기대됩니다. 이는 향후 더 나은 콘텐츠 제작과 소비의 환경을 조성할 수 있도록 각 방송사와 OTT 플랫폼이 지속적으로 협력하는 기초가 될 것입니다.

용어집

• OTT [미디어]: Over-The-Top의 약자로, 인터넷을 통해 제공되는 비디오 콘텐츠 서비스로, 전통적인 방송 매체를 넘어서 제공되는 형식을 말합니다.

• K-컬처 [문화]: 한국의 대중문화 및 예술을 지칭하며, 음악, 드라마, 영화 등 다양한 콘텐츠가 포함됩니다.

• K-히어로물 [장르]: 한국에서 제작된 슈퍼히어로 관련 콘텐츠로, 초능력자와 영웅적 주제를 다룬 작품들을 포함합니다.

• 시청률 [지표]: 특정 프로그램이나 방송의 시청자 수를 비율로 나타내는 지표로, 방송의 인기도를 측정하는 데 사용됩니다.

• 웹툰 [콘텐츠]: 온라인 플랫폼에서 제공되는 한국의 만화 형식으로, 사용자들이 쉽게 접근하고 읽을 수 있는 특성을 가집니다.

• 경쟁 구도 [상황]: 방송사와 OTT 간의 관계에서의 경쟁적 상황을 의미하며, 기존의 대결 구도가 협업으로 변모하고 있는 것을 나타냅니다.

• 전략적 제휴 [비즈니스]: 서로 다른 기업이나 조직이 공통의 목표를 위해 협력하는 형태로, 자원을 공유하거나 시너지를 창출하기 위해 자주 사용됩니다.

• 회차 구성 [형식]: 드라마나 시리즈를 연속적으로 방송하기 위한 미리 정해진 분량 또는 회차를 의미하며, '무빙'의 경우 총 20부작으로 구성되어 있습니다.

• 콘텐츠 제작자 [직업]: 미디어 콘텐츠를 창작하거나 기획하는 사람들을 지칭하며, 드라마, 영화, 웹툰 등 다양한 형태의 콘텐츠를 포함합니다.

• 유료 구독 [비즈니스 모델]: 특정 콘텐츠나 서비스를 이용하기 위해 소비자가 요금을 지불하는 형태의 모델을 의미하며, OTT 서비스에서 흔히 사용됩니다.

출처 문서

• MBC "디즈니+ '무빙' 전편 TV 최초 편성 확정" [공식]https://imnews.imbc.com/news/2024/enter/article/6663400_36473.html
• '무빙'이 MBC에서?…2025년 방송사-OTT 협업 시대 열릴까 [ST이슈]https://v.daum.net/v/20241217175503747
• '개봉박두' 오징어게임2…지상파 방송서 다시 방영 예상 - 서울뉴스통신http://www.snakorea.com/news/articleView.html?idxno=875208
• MBC, 디즈니+ 시리즈 '무빙' 지상파 최초 편성 확정https://www.newspim.com/news/view/20241205000444
• MBC에서 디즈니 드라마 '무빙' 본다... 지상파 침투한 OTT | 한국일보https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2025012216540003164
• 넷플릭스 간 SBS '런닝맨', MBC서 보는 '무빙' - 한국기자협회http://m.journalist.or.kr/m/m_article.html?no=57381
• MBC에서 보는 디즈니플러스 '무빙'... 협업의 의미 | 한국일보https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2024122018390002832
• OTT, 문턱 확 낮췄다…넷플릭스는 네이버·디즈니는 MBC, 공생 혹은 기생[TEN스타필드] | 텐아시아https://tenasia.hankyung.com/article/2024120699004
• 경계를 넘어 손잡고 묶고···2025년 방송·OTT 업계의 생존 전략 - 경향신문 AMPhttps://m.khan.co.kr/article/202501091700001/amp
• MBC, 디즈니 ‘무빙’ 튼다…글로벌OTT와 지상파 첫 협업 < 생활문화 일반 < 생활/문화 < 정민경 기자 - 미디어오늘https://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=322810